Pop up store e-commerce: tu tienda online en un entorno offline.
Pop up store e-commerce es una tienda física temporal, que se utiliza para vender productos de una tienda virtual y promocionar la marca de un e-commerce como el tuyo en un entorno offline.
Según el artículo “ Tiendas efímeras como alternativa para explorar nuevos mercados ”, publicado por Susana Figoli en el blog Geofusion, este tipo de tiendas surgieron en la década de 1990 en ciudades como Nueva York y Tokio.
Finalmente, con la evolución del comercio electrónico en los últimos años, las tiendas pop-up se han convertido en alternativas viables para el sector. Son una excelente opción para quienes, por ejemplo, buscan crear un negocio omnicanal.
Características de una tienda emergente de comercio electrónico
Las características de una pop up store de comercio electrónico son:
• Ubicación en un entorno físico :
Una tienda emergente debe implementarse en un entorno físico. Puede ser, por ejemplo, en un quiosco en una estación de tren o metro; en una terminal de autobuses; dentro de un centro comercial; en una galería; etc.
• Puesto temporal :
A diferencia de una tienda física normal, que funciona las 1 horas, una tienda emergente es temporal. En general, trabajan de 6 a XNUMX meses en un lugar determinado.
• Tendencia itinerante :
Se puede abrir una tienda emergente en un centro comercial durante una temporada. Posteriormente, se puede integrar en una feria. Más adelante en el tiempo, es posible colocarlo en una calle transitada, por ejemplo.
De hecho, quienes integran este concepto de tienda en un e-commerce pueden disfrutar de varias ventajas.
Ventajas de una pop up store de comercio electrónico
Entre las ventajas de utilizar un pop up store cito:
• Low cost (alquiler de aproximadamente BRL 500,00 y BRL 1.000,00 por m²)
• Permite que el público interactúe físicamente con su marca y productos
• Te permite promocionar tu tienda online.
• Acerca al público a su marca de comercio electrónico
• Le permite identificar cuáles serán los desafíos en la implementación de una tienda física
• Brinda la oportunidad de aumentar la credibilidad de su comercio electrónico
• Brinda la oportunidad de generar un mayor compromiso público con su marca
• Puede servir para dirigir a los consumidores fuera de línea a su tienda virtual
• Le permite probar nuevas ideas en general para el comercio minorista en línea y fuera de línea
• Te permite vender productos de gama básica en un establecimiento físico.
• Puede utilizarse como punto de recogida para productos comprados en línea.
• Puedes vender un solo producto o varios
• Permite probar un Producto Mínimo Viable en una empresa emergente de comercio electrónico.
• Posibilita el lanzamiento de productos en general
• Te permite crear una sensación de urgencia (de tiempo limitado) para vender más.
• Le permite probar su comercio electrónico fuera de línea (factibilidad omnicanal)
• Puede ser utilizado para “quema de stock” (venta de productos a punto de ser invalidados)
• Puede intentar dirigirse a audiencias específicas (por región, por ejemplo)
En otras palabras, los beneficios son grandes.
¿Cómo implementar una tienda emergente de comercio electrónico?
Pop up store e-commerce: Tienda Adidas en forma de caja de zapatos con elementos de Cultura Organizacional (colores, logos, símbolos, etc.)
Consulte los 10 pasos para implementar una tienda emergente de comercio electrónico:
• Obtenga una cotización de precios de alquiler en centros comerciales, galerías, subterráneos, etc.
• Elige la ubicación más adecuada, es decir, la más acorde con tu marca
• Diseña la distribución de la tienda utilizando símbolos propios de la cultura de tu organización.
• Establecer qué productos se venderán en el punto físico
• Sepa cuánto necesita vender para empezar a obtener ganancias ( Punto de equilibrio ).
• Desarrollar material promocional para el punto físico y también para la tienda virtual
• Establecer los medios de pago
• Establecer y publicitar el tiempo en el que funcionará la pop up store de comercio electrónico
• Optimice la tienda y el argumento de venta a medida que interactúa con la audiencia
• Definir si continuará por otra temporada, si se detendrá o cambiará de ubicación
Bueno, la primera vez siempre es la más difícil. Sin embargo, luego de pasar por las dificultades iniciales, la tendencia es que la implementación de las siguientes tiendas emergentes de comercio electrónico sea más rápida, más organizada y mejor.
