La investigación de palabras clave para SEO consiste en descubrir qué palabras son las más utilizadas por los consumidores en buscadores como Google y que se refieren a los productos que vendes en tu tienda online. Es uno de los pasos fundamentales del marketing de contenidos.
Para ponerlo en contexto, una palabra clave es un término que un usuario de un motor de búsqueda como Google ingresa en el campo de búsqueda para encontrar respuestas a un tema. Puede ser una sola palabra, dos o más palabras, o incluso una oración.
Supongamos, por ejemplo, que tienes una farmacia online . Publicas una entrada en tu blog titulada "medicamento para las aftas bucales", una palabra clave que se busca hasta 100 000 veces al mes en Google, según la herramienta Planificador de palabras clave . En el marketing de contenidos, el objetivo es asegurar que las personas que buscan este término encuentren tu contenido.
Cuando finalmente encuentren su contenido en Google u otro motor de búsqueda usando una palabra clave como "medicina para el dolor de aftas", los consumidores podrán encontrar información sobre el tema. Además, dentro del contenido de tu blog, puedes incluir enlaces que dirigirán al consumidor a la página de un producto en tu tienda virtual.
Pero, ¿cómo sabe qué palabras clave utilizan más los consumidores para encontrar los productos que vende? Eso es lo que descubrirás a continuación. ¡Sigue leyendo!
CÓMO INVESTIGAR PALABRAS CLAVE SEO Y UTILIZARLAS PARA CREAR CONTENIDO
Para investigar palabras clave y usarlas dentro de su contenido, debe:
1 – Establecer una persona:
En marketing, una " persona " es el nombre que se le da al "perfil del comprador". Se trata, por lo tanto, de un arquetipo que representa a una parte o a la totalidad de tu público objetivo de comercio electrónico.
Entonces debes formular este arquetipo. Al hacer esto, podrá comprender mejor cómo estas personas buscan contenido en la web. Por ejemplo, alguien que compra “medicina para las aftas” está interesado en la Salud y puede buscar cosas similares.
Su persona, en este caso, podría definirse como “hombre o mujer de cualquier grupo de edad interesado en productos farmacéuticos”. Esto le da una pista sobre cómo estas personas buscan en la web.
2 – Buscar palabras clave:
Siguiendo nuestro ejemplo, sabemos que el persona que compra en tu e-commerce busca diferentes productos farmacéuticos. Pues bien, todo lo que tienes que hacer es averiguar qué palabras clave están utilizando.
Para ello, utiliza herramientas como Keyword Planner y Ubersuggest , entre otras. A través de ellas podrás encontrar diversas palabras clave de cola larga y corta que podrás usar en tu contenido.
Hazlo así: si vendes un tipo de analgésico en tu farmacia, introduce su nombre en el Keyword Planner y descubre cuáles son las palabras clave más buscadas en Google. Ahora, usa estas palabras en las publicaciones de tu blog y en las páginas de tus productos. Haz lo mismo con los demás productos.
3 – Crea el contenido:
Justo después de crear una lista de palabras clave para un producto, descubrirás que incluyen preguntas, solicitudes de comparación, consultas de precios y otras intenciones. Cada una tiene su importancia dentro del embudo de ventas.
Las palabras clave que implican preguntas, por ejemplo, son ideales para el contenido de la parte superior del embudo . Aquellas que implican comparaciones son más adecuadas para el contenido de la parte media del embudo . Mientras que las que solicitan precios funcionan bien en el contenido de la parte inferior del embudo.
Luego, crea contenido para cada etapa utilizando las palabras clave adecuadas. En cada publicación o página de ventas, incluye la palabra clave en los títulos, subtítulos, etiquetas y descripciones, lo que facilitará la indexación y el posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google u otros motores de búsqueda.
IMPORTANCIA DE INVESTIGAR PALABRAS CLAVE PARA SEO
La importancia de la investigación de palabras clave para SEO es saber cómo la persona busca tus productos en la web. De esta forma, podrás crear contenido equivalente, que se ajuste perfectamente a la demanda, y que se pueda encontrar en los buscadores. En definitiva, la minería de palabras clave puede generar más tráfico y más conversiones en tu e-commerce.
En cuanto puedas, haz clic en " Canibalismo por palabra clave " y descubre a qué se refiere y cómo evitarlo.
