La consultora de comercio electrónico Atlas publicó recientemente el estudio « E-commerce Radar: Moda y Accesorios – 1er Semestre/2017 », o simplemente E-commerce Radar 2017, que presenta indicadores valiosos para los gestores de tiendas online del sector. ¡Descubre más a continuación!
En cuanto puedas, lee también:
RADAR DE COMERCIO ELECTRÓNICO 2017
La encuesta E-commerce Radar 2017 tuvo en cuenta las respuestas de gerentes de 700 tiendas virtuales brasileñas. Seleccioné a continuación algunos de los resultados obtenidos a través de este estudio, compruébalo:
• Perfil de los consumidores de moda en Brasil:
En total, el 66,4% son mujeres y solo el 33,6% son hombres. La mayoría (61,6%) vive en la región sureste de Brasil.
• Rendimiento de conversión de ventas:
La tasa media de conversión de ventas en el sector es del 1,4%. Sin embargo, en el Distrito Federal, Río de Janeiro y Rio Grande do Sul, esta cifra es mayor, alcanzando el 1,6%.
• Participación de dispositivos móviles:
En el negocio de moda y complementos, la tasa de conversión de ventas es del 0,7% en smartphones y del 1,1% en tablets.
• Tasa de abandono del carrito:
La tasa de abandono del carrito de compra en el sector es del 82,9%, mientras que la media de todos los sectores analizados por la empresa Atlas es del 82,4%.
• Entrada media:
El ticket promedio (AT) es de R$ 295,00 en el sector de moda y accesorios, según E-commerce Radar 2017, y de R$ 310,89 en las demás categorías analizadas por el estudio.
• Envío gratis:
En el sector de la moda y los accesorios, el envío gratuito representa el 30,9%, mientras que otras categorías suman el 20,8%.
• Orígenes del tráfico de ventas:
Los principales impulsores del tráfico de ventas son Google Adwords y la búsqueda orgánica de Google, que en conjunto generan casi el 50% de la audiencia para las tiendas de este sector.
El informe Atlas presenta datos más completos, además de estadísticas sobre la representación de ventas por dispositivo, los principales métodos de pago y la representación de campañas de envío gratuito, entre otros. Para ver el estudio completo, acceda a « E-commerce Radar: moda y accesorios – 1er semestre/2017 ».
Atlas me invitó a comentar sobre la parte del carrito de compras de esa encuesta, por lo que cuando vaya a la página 22 del documento podrá leer mi declaración sobre el tema. ¡Asegúrate de comprobarlo!
