El Blog Polishop, también llamado Blog da Poli, es uno de los medios de comunicación y principalmente de integración pública con la tienda virtual de Polishop.
Bueno, para aquellos que aún no saben, Polishop es una red de tiendas omnicanal brasileña.
En el momento de este análisis (junio de 2019), la tienda online de Polishop ocupa el puesto 56.974 a nivel mundial y 1.910 a nivel nacional en el ranking de Alexa.
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BREVE HISTORIA DE POLISHOP
La cadena de tiendas Polishop fue fundada en 2000 por el empresario João Appolinário.
De hecho, esta empresa nació con una estrategia omnicanal.
Desde un principio, comercializó sus productos a través de al menos tres canales:
1 – En internet
2 - Por teléfono
3 - En la televisión
Dos años más tarde, la empresa creó un catálogo en forma de revista impresa.
Posteriormente, lanzó un canal de venta a través de Marketing Multinivel y una línea de productos de belleza.
Actualmente cuenta con más de 200 tiendas físicas en el país y también en otros países de América del Sur, del Norte y de Asia.
Finalmente, el blog de comercio electrónico de la empresa sirve para atraer clientes, especialmente para su tienda virtual.
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CARACTERÍSTICAS DEL BLOG DE POLISHOP
A continuación, analizaré el Diseño, el contenido y otras características del Blog Polishop.
El análisis se basa en el estado del blog a junio de 2019.
¡Compruébalo!
Diseño:
Envié el blog de Poli a la herramienta Responsive Design Checker, que no pudo probar el blog porque no está protegido por HTTPS.
Este es sin duda un gran problema, ya que la falta de seguridad puede empeorar la clasificación SEO de las páginas de blogs en motores de búsqueda como Google.
La prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google reveló que la página no está optimizada para dispositivos móviles.
A pesar de esto, en una prueba práctica noté que se adaptaba bien a diferentes tipos y tamaños de pantallas.
De todos modos, en términos generales, el blog tiene:
- Lupa para búsquedas principales
- El nombre del blog y el logotipo se colocan a continuación.
- Menú con opciones para las categorías “Belleza”, “Fitness”, “Hogar”, “Cocina” y “Lo más leído”
- Llamadas para historias con imágenes antes de que se pliegue la página
Tras el pliegue de la página, hay más convocatorias de artículos divididos en diferentes categorías, casi todos con fotografías.
En los teléfonos celulares, el mismo contenido se puede ver en forma compacta.
Como puedes ver, el Blog de Poli es muy sencillo y fácil de asimilar y utilizar.
Contenido:
El contenido del blog gira en torno a consejos de belleza, cocina, fitness y hogar, entre otros temas.
Sin embargo, en medio de los artículos, se discuten varios productos de la tienda virtual de Polishop.
Hay desde publicaciones cortas, con aproximadamente 300 palabras, hasta artículos aún más largos, con más de 900 palabras.
El blog explora contenido en formatos de texto, fotos, videos, animaciones, gifs e infografías, lo cual es muy bueno.
Bueno, así es como creas contenido rico en información capaz de captar la atención de diferentes tipos de audiencias.
Sin embargo, no parece haber una preocupación con el uso de palabras clave de SEO en títulos, subtítulos, etiquetas alternativas de imágenes y otros puntos cruciales.
Vale la pena recordar, la optimización SEO permite clasificar las publicaciones de manera más eficiente en los motores de búsqueda y así generar más visitas al blog.
Finalmente, noté que el blog tiene un sistema para recomendar publicaciones relacionadas.
Esto, sin duda, permite una reducción en la tasa de rebote.
Se puede ver que este sistema junto con los enlaces internos funciona bien, ya que según Alexa la tasa de rebote del sitio de comercio electrónico de Polishop y su blog es solo del 19%.
Enlaces:
Las publicaciones de Poli Blog pueden contener básicamente dos tipos de enlaces:
1 – Las que llevan al lector a otras publicaciones dentro del blog
2 – Los que conducen al lector a páginas de productos específicos de la tienda virtual de Polishop
Para buscadores como Google, cada enlace es un voto que fortalece la página que lo recibe.
De esta forma, las páginas con más enlaces son más fuertes y tienden a aparecer más en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
Autores:
Los artículos no están firmados por personas como en otros blogs que he analizado.
En otras palabras, todos los artículos del Blog de Poli se publican en nombre del propio blog.
Frecuencia:
Los artículos no están fechados.
Por lo tanto, no fue posible detectar la frecuencia de publicación de las publicaciones.
Siempre recomiendo que se incluya la fecha en los artículos, para que los lectores puedan saber de antemano si la información está desactualizada o es nueva.
Al fechar las publicaciones, evitas que el lector pierda tiempo y se frustre con información que ya no es útil y, por lo tanto, no es relevante para él.
Banners:
Dentro de cada artículo del blog de Polishop hay un banner que no conduce a sitios externos y no está conectado a redes de visualización de anuncios como Google.
Estos banners aparecen en el lado derecho de la publicación en computadoras de escritorio y al final de cada publicación en dispositivos móviles.
Si un lector de blog hace clic en uno de estos banners, aterriza directamente en la página de un producto en la tienda web de Polishop.
Para insertar los banners, los administradores del blog utilizan el complemento WP Bannerize, de WordPress.
Móvil:
Como se mencionó anteriormente, según una prueba realizada en Google Mobile Friendly Test, el blog de Poli no está optimizado para dispositivos móviles.
En la prueba de PageSpeed Insights, también de Google, el blog obtuvo una puntuación de 45 (considerada velocidad lenta) en dispositivos móviles; y una puntuación de 85 (velocidad promedio considerada) en computadoras de escritorio.
Para fines de optimización, PageSpeed recomienda diferir las imágenes fuera de pantalla, eliminar las funciones que impiden el renderizado, eliminar el CSS no utilizado y reducir el CSS, entre otras cosas.
Cultura de la organización:
El Blog da Poli tiene un logo muy simple, con un corazón como símbolo.
De hecho, no se parece ni remotamente al logo de Polishop.
Un lector desprevenido, que no conozca la marca, puede pensar que el Blog de Poli pertenece a alguien llamado Poliana, por ejemplo.
Por lo tanto, sería muy bueno para el blog que los gerentes mejoraran el logotipo y se identificaran mejor con la marca Polishop.
En otras palabras, en este punto creo que es necesario trabajar más en la cultura organizacional para unificar los colores, los símbolos y la filosofía del blog con los demás canales de venta de la empresa, sin, sin embargo, eliminar la "personalidad" del blog.
Búsqueda en google:
Según la herramienta Ubersuggest , la palabra clave "Blog Polishop" se busca 30 veces al mes en Google.
Contenido de la audiencia:
Algunas publicaciones de blog reciben muchos comentarios y otras ninguno.
El blog cuenta con un complemento de Comentarios de Facebook, que hace que todos los registrados comenten con sus perfiles de esa red social.
Algunos dicen que los comentarios hechos por los lectores en las publicaciones funcionan como un factor de clasificación de Google, y eso debe ser cierto. Así que cuantos más comentarios mejor.
Redes sociales y suscripciones:
Las publicaciones tienen botones para compartir en Facebook y Twitter.
Además, el blog tiene botones para fangapes de Polishop en Instagram, Youtube y Facebook.
No encontré ningún formulario de captura de correo electrónico en este blog, lo cual es una pena.
Mediante el marketing por correo electrónico, puedes ir informando gradualmente a los lectores indecisos hasta que realicen una compra en tu tienda online.
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CONCLUSIÓN SOBRE EL BLOG POLISHOP
El blog de Polishop tiene sus problemas, como cualquier otro blog, sin embargo lo importante es que la marca tiene un blog.
Entre los principales problemas se encuentran la falta de HTTPS y la falta de rigor en la optimización SEO con palabras clave.
Por otro lado, el punto fuerte del blog es el sistema de enlaces internos y banners que conducen a los lectores directamente a las páginas de venta de la tienda virtual de Polishop.
Además, los colores y símbolos de la Cultura Organizacional de la marca son prácticamente inexistentes en el blog. Sin embargo, hay que tener en cuenta que al menos el blog tiene un logo, que por sencillo que sea le da personalidad y cierto protagonismo.
Con algunas mejoras, el blog de Polishop seguramente podrá dar muchos más resultados a la marca.
