La participación del comercio electrónico en el comercio minorista es una métrica que expone el porcentaje de mercado ocupado por sitios de comercio electrónico entre todos los minoristas, que también incluye las tiendas físicas. Recordando que el comercio minorista es el tipo de comercio en el que la venta se realiza directamente al consumidor final.
Existe una fórmula con la que es posible calcular la participación del comercio electrónico en el comercio minorista. Básicamente, simplemente multiplique los ingresos de todo el comercio electrónico en una ubicación por 100 y luego divida el total por los ingresos de todo el mercado minorista en la misma ubicación.
Por ejemplo, supongamos que todo el comercio minorista (que incluye tanto tiendas en línea como físicas) en una ciudad ficticia llamada Retail City gana $200 millones al año. En este escenario, las tiendas locales de comercio electrónico en conjunto ganan $112 millones al año y las tiendas físicas $88 millones. ¿Cómo sería la participación del comercio electrónico en el comercio minorista local?
Aplicando la fórmula, multiplicamos $112 millones por 100, por lo que tendremos un total de 11.200.000.000. Dividimos eso por los ingresos de todo el mercado local, que son $200 millones. Así, tendremos que la participación del comercio electrónico en el comercio minorista de Ciudad Minorista es del 56%, mientras que las tiendas físicas de la región se llevan el otro 44%.
PARTICIPACIÓN DEL COMERCIO ELECTRÓNICO EN EL RETAIL EN BRASIL Y EN EL MUNDO
Ahora que sabe qué es y cómo se realiza el cálculo, veamos cuál es la participación del comercio electrónico en el comercio minorista en Brasil y en el mundo. A continuación, presentaré algunos números sobre este tema, sigue leyendo.
Según una encuesta realizada por la Asociación Brasileña de Comercio Electrónico (ABComm), citada por Mercado & Consumo , la cuota de mercado del comercio electrónico en el sector minorista brasileño era inferior al 10% hasta 2019. Sin embargo, con la pandemia de Covid-19, esta cifra aumentó al 11,1% en 2020, llegando hasta el 14,4% durante el Black Friday de ese año.
En 2021, según ABComm, la participación del comercio electrónico en el comercio minorista nacional pasó a ser del 11,6 %. Esto quiere decir que la pandemia hizo que la métrica creciera y se estabilizara en un nivel por encima de los dos dígitos.
A pesar de ello, el comercio electrónico brasileño parece estar un nivel por debajo del comercio electrónico mundial, ya que este último representa el 20% de las ventas minoristas a nivel mundial, según cifras de la empresa de datos de mercado Statista.
Además, Statista estima que para 2025 el segmento en línea representará alrededor del 25% de los ingresos minoristas globales. Es decir, un número más del doble que el del comercio electrónico en el comercio minorista brasileño.
LOS MERCADOS MINORISTAS EN LÍNEA DE MÁS RÁPIDO CRECIMIENTO EN EL MUNDO
Si, por un lado, la participación del comercio electrónico en el comercio minorista brasileño, que es del 11,6%, es inferior a la del mundo, que es del 20%; por otro lado, el mercado minorista nacional en línea es el de más rápido crecimiento en el planeta.
La siguiente lista, obtenida del sitio web de Statista , muestra la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) estimada de las ventas minoristas de comercio electrónico entre 2022 y 2025, por país. Échale un vistazo:
- Brasil: 20,73%
- Argentina: 20,69%
- Turquía: 20.24%
- Rusia: 18,73%
- India: 18,49%
- Sudáfrica: 17,11%
- México: 16,8%
- Italia: 16,57%
- Japón: 14,70%
- EUA: 14,55%
Como se puede apreciar, el comercio electrónico en Brasil viene creciendo a pasos agigantados, más que en Argentina y México, Italia y Japón, y mucho más que en grandes potencias como Rusia y EE.UU. Esto podría ser una señal de que, tarde o temprano, la participación del comercio electrónico en el comercio minorista brasileño podría alcanzar niveles globales.
En cuanto puedas, haz clic en " Cuota de mercado " y aprende cómo calcular y aumentar la cuota de mercado de tu empresa.
