Google Ads son activos publicitarios que se pueden crear, difundir, monitorear, analizar y optimizar desde la plataforma de Marketing de Google Ads. A través de estos activos, su minorista de comercio electrónico puede promocionar su marca y los productos de su tienda virtual en las SERP (páginas de resultados de búsqueda) y en los sitios asociados de Google.
Estos activos publicitarios vienen en una variedad de formatos, que se pueden usar a pedido. Si, por ejemplo, desea demostrar cómo funciona un producto, los anuncios de video son bienvenidos. Pero si la idea es llevar a un consumidor directamente a una conversación con su vendedor, entonces podría ser mejor usar el formato de anuncio orientado a llamadas, entre otros.
En este artículo, te presentaré los principales tipos de anuncios en la plataforma Google Ads . Además, te mostraré algunas herramientas que te ayudarán a crear tus campañas. También citaré datos que demuestran la eficacia de la publicidad en internet y las ventajas de Google Ads. Finalmente, te explicaré por qué es importante anunciarse siempre. ¡Sigue leyendo y mantente informado!
PRINCIPALES TIPOS DE ANUNCIOS DE GOOGLE
La plataforma Google Ads te permite publicar anuncios en dos ámbitos distintos: la Red de Búsqueda y la Red de Display. En la Red de Búsqueda, tu anuncio aparece junto a los resultados de búsqueda de Google, es decir, en las SERP ( Search Engine Results Page). Además, la Red de Búsqueda también incluye anuncios que aparecen en Maps, Shopping e Imágenes, así como en los resultados de búsqueda de Google dentro de los sitios web asociados a Google.
En la Red de Display, su anuncio puede aparecer en los lugares apropiados de un grupo de más de 2 millones de aplicaciones, videos y sitios asociados con Google. Cabe mencionar que los sitios de la Red de Display llegan a más del 90% de los internautas a nivel mundial, según datos del propio Google.
En este contexto, los principales formatos de anuncios de Google Ads son:
1 - Texto:
Este es sin duda el anuncio más utilizado para publicitar productos en Google. En este tipo de anuncios puedes incluir título, descripción y URL con las palabras clave más utilizadas por los consumidores para encontrar tus productos. Además, puede ingresar extensiones como sus datos de contacto.
2 - Gráfico:
Aquí te mostramos cómo presentar tu producto visualmente en los sitios web de la Red de Display de Google . Con los anuncios de display, puedes crear anuncios estáticos o interactivos; tú decides. Puedes usar contenido animado en formato .gif y Flash. De esta forma, tu anuncio será mucho más llamativo.
3 - Responsivo:
El anuncio receptivo se adapta automáticamente al espacio disponible. Ajusta su tamaño, forma y apariencia según el lugar en el que esté destinado a ubicarse en un sitio de la Red de Display de Google. Puede aparecer como texto pequeño o como un gráfico grande, según la situación. Para crear uno, simplemente ingrese el título, la descripción y las imágenes a través de Google Ads.
4 - Aplicación:
Si tu sitio de comercio electrónico cuenta con una aplicación o superaplicación , necesitas usar este formato de anuncio. Este tipo de anuncio te permite generar descargas de tu aplicación, lo que aumenta la popularidad y el acceso a tu tienda online. Estos anuncios se muestran en dispositivos móviles compatibles con tu contenido.
5 - Vídeo:
Ideales para quienes desean ofrecer una experiencia audiovisual para su marca o producto de comercio electrónico, los anuncios de video se pueden mostrar de forma independiente en los sitios web asociados de Google. Además, también se pueden integrar en contenido de video en streaming . Este formato tiene el poder de despertar emociones más intensas en los consumidores y, por lo tanto, persuadirlos para que compren.
6 - Compras:
Con este tipo de anuncio, puedes promocionar los productos de tu tienda online en Google Shopping , el agregador de ofertas más famoso del mundo . Los anuncios en este formato incluyen título, precio, nombre de la tienda y otros detalles. Anunciarse en Google Shopping es muy beneficioso porque quienes buscan en este sitio tienen muchas probabilidades de realizar una compra.
7 - Llamadas:
Los anuncios de llamadas son para aquellos que quieren generar llamadas telefónicas. En ellos puede revelar el número de teléfono de su empresa, una breve descripción y una URL. Solo se muestran en los dispositivos con los que puedes realizar llamadas. Algunos de sus campos se pueden ocultar para que quepan en pantallas pequeñas.
- Tan pronto como pueda, haga clic y lea nuestro artículo "Rendimiento máximo de Google” y conozca las campañas de mayor rendimiento de Google.
PRINCIPALES HERRAMIENTAS PARA CREAR Y GESTIONAR PUBLICIDAD EN GOOGLE
La plataforma de Google Ads cuenta con varias herramientas que permiten crear y administrar con éxito anuncios tanto en la Red de Búsqueda como en la Red de Display. A continuación, les presento algunas de estas herramientas, échenle un vistazo:
- Editor de anuncios de Google: Aplicación para ser instalada en computadoras con Windows, Google Ads Editor le permite realizar cambios en sus campañas publicitarias incluso si está desconectado. La aplicación le permite realizar revisiones, ediciones masivas y ver estadísticas de rendimiento de sus campañas;
- Aplicación para dispositivos móviles: Con la aplicación Google Ads Mobile, puede rastrear, analizar y optimizar sus campañas de Google Ads en tiempo real desde cualquier lugar. Es movilidad a toda costa;
- planificador de palabras clave: También llamada Keyword Planner, esta herramienta indica el número de veces que los internautas buscan una palabra clave en el buscador de Google. De esta manera, puede elegir las mejores palabras clave para insertar en sus anuncios;
- planificador de alcance: Con esta función, su minorista de comercio electrónico puede planificar sus campañas de video de manera más eficiente. Le permite administrar el rendimiento del gasto, comparar combinaciones de campañas y obtener interconexión sobre el alcance de sus anuncios de video;
- cuentas de administrador: te permite acceder a todas las cuentas de la plataforma Google Ads de forma práctica. Por ejemplo, si tienes varias tiendas online y por tanto varias cuentas publicitarias, puedes intervenir en ellas desde un único panel.
Cabe mencionar que además de las herramientas de la plataforma Google Ads, también es posible utilizar herramientas externas como Semrush. Semrush te permite ver el historial de anuncios y comprobar su rendimiento, así como controlar la posición de los anuncios frente a la competencia, entre otras cosas.
¿POR QUÉ LA GENTE HACE CLIC EN LOS ANUNCIOS DE GOOGLE?
Comprender los motivos por los que los internautas hacen clic en los activos publicitarios online es fundamental para empezar a crear campañas publicitarias e incluso para elegir los formatos de anuncios más adecuados para cada momento.
Con esto en mente, la consultora de compras y negocios Clutch.co entrevistó a 506 personas que hicieron clic en un anuncio de búsqueda pagado. El objetivo era comprender las razones por las que estas personas hacen clic en este tipo de publicidad.
Como resultado, Clutch.co descubrió que para el 75% de los encuestados, los anuncios de búsqueda pagados les facilitan encontrar la información que buscan en un sitio web o motor de búsqueda. Además, el 33% de los encuestados dijo que hace clic en anuncios pagados porque responde la pregunta de la encuesta. Es decir, los usuarios de Internet hacen clic en los activos porque reflejan exactamente lo que buscan los usuarios de Internet. Simples así.
Aún según datos de Clutch.com, otro 26% hace clic en un anuncio pagado porque menciona una marca con la que están familiarizados.
Entonces, si tu marca es conocida, menciónala en el anuncio. Pero si no, intente responder las preguntas de los consumidores para atraerlos a su blog de comercio electrónico y su tienda en línea.
VENTAJAS DE LOS ANUNCIOS DE GOOGLE ADS
Anunciarse con Google Ads tiene muchas ventajas. Para que te hagas una idea, en todo el mundo se realizan más de 99 000 búsquedas por segundo en el buscador de Google, según datos de Statista citados por Valve y Meter . Eso son más de 8500 millones de búsquedas al día. De acuerdo, se trata solo de personas que buscan, podrías pensar. Pero para los minoristas de comercio electrónico, cada persona que busca en Google es un consumidor, un cliente potencial. Por lo tanto, para los minoristas online, Google es un mercado enorme, lleno de gente cada día y cada hora.
Otro dato interesante: los usuarios de internet tienen cuatro veces más probabilidades de hacer clic en un anuncio pagado que aparece en la Red de Búsqueda de Google que en cualquier otro buscador, según un estudio de Clutch.co citado por PPC Protect . Según Clutch.co, el 63% de los consumidores encuestados haría clic en un anuncio de Google. Mientras tanto, solo el 15% haría clic en un anuncio de Amazon, el 9% en uno de YouTube y el 6% en uno de Bing. Esto demuestra que Google goza de una gran credibilidad entre los anunciantes y la promueve activamente.
También es importante mencionar que Google Ads genera tasas de conversión un 50 % superiores a las de los resultados de búsqueda orgánicos, según datos publicados por Power Traffick . Además, el retorno de la inversión (ROI) promedio para los anuncios pagados es del 200 %, lo que significa que se ganan 2 dólares por cada dólar invertido.
Además, Google Ads es una plataforma muy fiable. Según un informe de Marin Software citado en el SEJ , el 98% de los anunciantes califican el sistema de Google como el más fiable entre los editores de anuncios del mercado, otorgándole puntuaciones de 4 y 5 en un índice que va de 0 (malo) a 5 (excelente).
IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD SIEMPRE
La publicidad es importante porque es la mejor manera de mantener su marca activa en la mente y el corazón de los consumidores. Sin publicidad, los consumidores se olvidan gradualmente de su existencia y pronto parten en busca de experiencias de compra en otras tiendas.
Además, las tiendas virtuales no sobreviven a las visitas espontáneas. Es necesario atraer a los consumidores hacia ellos. Esta es la única forma de generar clientes potenciales, pedidos, ventas y lealtad.
Para darte una idea, en Brasil, solo 1 de cada 100 visitantes de la página de ventas de una tienda en línea realiza una compra. Es decir, estamos hablando de una tasa de conversión de solo el 1%. Entonces, para generar 10 ventas diarias, esta página de ventas requiere al menos 1.000 visitantes.
Entonces, para generar ese alto número de visitantes, debes invertir en anuncios diariamente. Y los anuncios de Google son excelentes para eso porque son baratos, editables y medibles.
Pero para anunciarte en Google necesitas, antes que nada, darte de alta en la plataforma Google Ads. Es a través de ella que puedes crear y publicar tus anuncios en Google y su Red de Display.
SOPORTE PARA PUBLICIDAD CON GOOGLE ADS
Cualquiera puede anunciarse en Google Ads, sin embargo, si lo hace con el apoyo de una agencia colaboradora de Google como la Agencia e-Plus, por ejemplo, los resultados serán mucho mejores. Es decir, podrás anunciar más, con más calidad, por un menor coste. Con el soporte adecuado, ciertamente es posible llegar a más personas, generar más contactos (clientes potenciales) y realizar más ventas.
e-Plus Agency es socio de Google desde 2015. Esta agencia cuenta con la insignia Google Partner Premier 2023 , lo que la sitúa entre el 3 % de los mejores socios de Google en promoción de productos online. Para obtener nuestra ayuda con Google Ads para tu negocio de comercio electrónico, haz clic en el botón de abajo e inicia una conversación con nosotros a través de la aplicación de mensajería.
