Aplique técnicas de SEO para la tienda en línea diariamente, obtenga una mejor clasificación en Google y, en consecuencia, más visitantes a su sitio de comercio electrónico
El SEO para una tienda online es uno de los factores más importantes en un e-commerce, ya que influye directamente en las ventas.
Digo esto basado en que en Brasil la Tasa de Conversión promedio de las tiendas virtuales es de 1,5%. Así, un ecommerce con 1 visitantes únicos mensuales realiza 15 ventas al mes. Por lo tanto, está claro que para hacer más ventas, necesita recibir más visitantes.
Además, se estima que el 25% de las compras en línea se producen después de hacer clic en los resultados de búsqueda orgánicos en Google. De ahí la importancia de conocer bien los factores de ranking de este buscador. Esto es lo que estudiaremos a continuación.
SEO para tienda online: ¿cómo mejorar el ranking en los resultados de búsqueda?
Nadie sabe con certeza exactamente qué parámetros usa Google para clasificar las páginas en sus resultados de búsqueda, sin embargo, los expertos en SEO tienen algunas pistas. En general, estos expertos enumeran los siguientes como los principales factores de clasificación:
• Visitas directas (autoridad de dominio):
Según un estudio de SEMrush , las visitas directas son el factor de posicionamiento más importante en Google. Por lo tanto, es excelente para un negocio que los usuarios accedan directamente a su tienda online (sin pasar por Google ni otros canales). Esto se debe a que las visitas directas reflejan el conocimiento que el lector o espectador (en el caso de canales de vídeo) tiene de su marca. Demuestran su relevancia, es decir, la autoridad de su dominio.
• Tiempo en el sitio:
El tiempo que los usuarios de Internet pasan en una página también demuestra cuán relevante es. Entonces, ya sea en su tienda en línea o en su blog de comercio electrónico, publique contenido capaz de mantener el interés de su público objetivo.
• Páginas por sesión:
Sesión es el nombre que Google le da a cada visita realizada por un visitante único a su sitio. Cada sesión tiene una duración de 30 minutos. Cuando ese tiempo expira, comienza una nueva sesión. Cuantas más páginas por sesión visite un usuario, mejor. Esto refleja cuán rentable es su sitio para el usuario de Internet. Por lo tanto, específicamente en el blog de comercio electrónico, tenga cuidado de crear enlaces que completen con precisión el contenido. De esa forma, la gente viajará de un enlace a otro, visitando más páginas por sesión.
• Vínculos de retroceso totales:
Para mejorar tu posicionamiento, tu tienda online y tu blog de comercio electrónico deben recibir enlaces de otros sitios web. Estos sitios, a su vez, deben ser relevantes para tu nicho de mercado. Cuantos más enlaces entrantes relevantes tengas, mejor será tu posicionamiento en Google. Te recomiendo contratar agencias especializadas en link building para optimizar este aspecto de tu negocio de comercio electrónico.
• Tamaño, relevancia e integridad del contenido:
El contenido que produzca para su blog de comercio electrónico y su tienda en línea debe ser completo. Es decir, debe tratar un tema desde diferentes ángulos y con diferentes recursos (preferiblemente multimedia). Este contenido necesita despejar las dudas de los lectores y/o espectadores. De esta forma, desde la actualización de Panda, el contenido más extenso y completo tiene prioridad en Google. El complemento Yoast SEO, por ejemplo, recomienda textos con un mínimo de 300 palabras.
• Seguridad del sitio web:
Desde que Google actualizó su sistema de clasificación HTTPS/SSL en 2014, la seguridad se ha convertido en un factor clave. Por lo tanto, es fundamental que tu tienda online cuente con certificados de seguridad. En concreto, la plataforma VTEX ofrece certificados SSL gratuitos a sus usuarios.
• Tiempo de carga:
En 2010, Google anunció la inclusión del elemento "velocidad del sitio" en su algoritmo de búsqueda. Según la empresa, los sitios web más rápidos generan usuarios más felices. Los sitios web lentos, a su vez, generan una tasa de rebote alta. Para probar la agilidad, Google recomienda herramientas como Page Speed e YSlow, entre otras. Estas herramientas sugieren formas de aumentar la velocidad de carga de su sitio web, ya sea corporativo o de comercio electrónico.
• Capacidad de respuesta:
Los sitios web que se adaptan a diferentes tamaños de pantalla hacen más felices a los usuarios. Por lo tanto, desde la actualización Mobilegeddon en 2015, Google ha priorizado los sitios web optimizados para móviles en sus resultados de búsqueda.
• Autoridad de página:
Las páginas de sitios web, blogs y también de tiendas en línea que son relevantes para la mayor cantidad de personas se priorizan en los resultados de búsqueda. Esta relevancia se mide por el número de enlaces que recibe la página. Además, el tiempo de carga, el Bounce Rate, el tiempo de lectura, entre otros factores, influyen en la autoridad de una página.
• Uso adecuado de palabras clave:
Las palabras clave son fundamentales para los motores de búsqueda como Google. Todo se basa en ellas. Por lo tanto, deben colocarse en lugares apropiados, como al principio de los títulos, subtítulos, primeros párrafos, metaetiquetas, metadescripciones y etiquetas alt de las entradas del blog y las páginas de productos.
Conclusión
El SEO de la tienda en línea debe hacerse de manera rutinaria. Optimice sus páginas de acuerdo con los parámetros enumerados en este artículo. Realice pequeñas mejoras en sus publicaciones y páginas de productos diariamente. Esto sin duda mejorará su ranking de comercio electrónico con el tiempo. Finalmente, esté atento a las actualizaciones de Google.
