Performance Max for Retail o simplemente PMax for Retail, también llamado Campaign and Greater Performance en Brasil, es el nombre de un tipo de campaña publicitaria basada en objetivos, automatización, inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático, que los minoristas como usted pueden crear y gestionar desde la plataforma de Google Ads.
La campaña PMax le permite publicar activos publicitarios en todos los canales de Google en una sola campaña y modelo de atribución. Además, la solución de inteligencia artificial integrada define los mejores anuncios para cada canal y audiencia, lo que mejora el rendimiento y, en última instancia, conduce a más conversiones.
Con PMax puede, por ejemplo:
- Haga que sus productos de marca de comercio electrónico aparezcan en todas las formas de anuncios de Google;
- Desbloquee clientes potenciales en diferentes canales de Google;
- Logre un mejor rendimiento mediante el uso de funciones automáticas operadas por IA;
- Obtener interconexión más transparente sobre el éxito de la campaña;
- Automatice los procesos de publicidad y así simplifique la gestión de campañas;
- Optimice los anuncios de la manera más fácil.
Como resultado, una campaña de PMax genera un aumento promedio del 12 % en las conversiones, según datos de Think With Google . Las ventajas son tan grandes que marcas como Riachuelo y Ponto ya han invertido en esta herramienta y han logrado un éxito rotundo. ¡Sigue leyendo y descubre los casos de éxito de estas empresas!
PMAX PARA RETAIL: CASOS DE ÉXITO
Como se mencionó, Riachuelo y Ponto ya han utilizado el recurso PMax para Retail, siga los resultados:
Riachuelo
Riachuelo , una de las cadenas de grandes almacenes más grandes y tradicionales de Brasil , necesitaba maximizar el alcance de sus ofertas durante el Black Friday 2021, en plena pandemia de Covid-19, sin sacrificar la rentabilidad. Por ello, la marca invirtió en la campaña PMax for Retail. Esto permitió que sus ofertas se distribuyeran de forma automática e inteligente a través de Google Shopping, YouTube, Discovery, Display, Search y otros canales. Como resultado, la empresa logró:
- 37% de aumento en el ROI;
- aumento de la tasa de conversión del 70%;
- 51% de aumento en todos los ingresos sin marca.
Como se puede apreciar, la campaña Performance Max for Retail de Riachuelo fue todo un éxito. La característica proporcionó mucha más autonomía para que la marca pudiera encontrar más clientes que no habían sido descubiertos hasta entonces.
Punto
Al igual que Riachuelo, Ponto es una cadena minorista brasileña con más de 75 años de historia. En 2022, los directivos de la marca necesitaban aumentar la visibilidad de los productos de nicho en su plataforma. La idea era lograrlo sin perjudicar la inversión en medios. Por lo tanto, optaron por utilizar la herramienta Performance Max for Retail. Como resultado, Ponto logró:
- 54% de aumento en el ROI;
- aumento de ingresos del 64%;
- Incremento del 63% en el ticket medio.
De hecho, PMax for Retail permitió a Ponto acceder a distintos consumidores que se encontraban en diferentes etapas del recorrido del cliente . Esto, a su vez, redujo el trabajo de preparación de clientes potenciales, lo que contribuyó a disminuir el trabajo operativo del equipo de marketing.
¿CÓMO IMPLEMENTAR PMAX FOR RETAIL EN TU E-COMMERCE?
Para implementar PMax for Retail en tu negocio de comercio electrónico, utiliza una agencia de marketing digital asociada a Google. Por ejemplo, e-Plus Agency está certificada en Google Ads y cuenta con la insignia Google Partner Premier , lo que la sitúa entre el 3 % de los mejores socios de Google en promoción de productos online.
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