Hola, hola, amigos del blog de la Agencia e-Plus, ¿cómo están? Hoy es día de estudio de caso de marketing digital . Esta vez, les presentaré la historia de éxito de Motorola Brasil, que utilizó anuncios de Facebook para promocionar su marca en la red social más grande del mundo. ¿Funcionó? ¡Acompáñenme y les cuento! ¡Sigan leyendo!
DESCUBRE MOTOROLA BRASIL
Motorola Brasil es una empresa fundada en 1992 que actualmente cuenta con una tienda en línea donde vende principalmente teléfonos inteligentes , relojes inteligentes y accesorios como cargadores, auriculares, altavoces, protectores de pantalla y fundas protectoras.
La marca Motorola, por su parte, surgió en 1928 gracias a la iniciativa de Paul y Joseph Galvin en Estados Unidos. Sin embargo, en 2011 se dividió en dos empresas. Una de ellas, Motorola Solutions, comenzó a desarrollar y comercializar tecnologías de seguridad. Mientras tanto, Motorola Mobility inició sus operaciones en el sector de la telefonía.
Motorola Brasil es, por tanto, la versión brasileña de Motorola Mobility. En 1996, cuatro años después de su fundación, la empresa abrió su primera fábrica en el país, precisamente en el Estado de São Paulo, en la ciudad de Jaguariúna. Posteriormente, en 1999, instaló un campus industrial en el mismo lugar para fabricar estaciones de radio para la red celular y equipos iDEN, entre otras tecnologías.
En 2022, los directivos de la compañía estaban a punto de lanzar el smartphone 5G más delgado del mundo, el Motorola Edge 30, y para ello recurrieron a soluciones publicitarias de la plataforma de publicidad Facebook Ads. ¡Descubre más sobre este proyecto a continuación!
EL PROYECTO MOTOROLA BRASIL CON ANUNCIOS EN FACEBOOK
Con el lanzamiento del Motorola Edge 30 en Brasil, la multinacional de telecomunicaciones buscaba expandir su presencia en el segmento de smartphones premium . La idea era hacerlo antes de presentar las características del nuevo dispositivo. En definitiva, la dirección pretendía aumentar la intención de compra de los consumidores.
SOLUCIONES
Entre las soluciones de la plataforma Facebook Ads utilizadas por Motorola Brasil puedo mencionar, por ejemplo:
- Carrusel: Esta función permitió a Motorola presentar hasta diez vídeos o imágenes en un solo anuncio y, por tanto, ayudó a ganar reconocimiento de marca;
- Vídeo: con los anuncios audiovisuales en la plataforma Facebook Ads, Motorola Brasil logró exponer los detalles del nuevo celular y, así, impactar de manera más contundente al público objetivo;
- ubicaciones automáticas: esta tecnología permitió optimizar los anuncios y, de esta forma, encontrar el posicionamiento más adecuado para cada uno de ellos;
- Remarketing: con esta estrategia, Motorola Brasil expuso con mayor frecuencia publicidad a los consumidores que mostraron interés en el nuevo Motorola Edge 30;
- Audiencias: a través de una segmentación de audiencia básica y personalizada, fue posible llegar a los consumidores con mayor probabilidad de comprar el Motorola Edge 30.
Además, Motorola Brasil también utilizó Meta Pixel para medir la actividad publicitaria y las conversiones. Gracias a estos datos , la empresa pudo tomar mejores decisiones de marketing, lo que se tradujo en resultados increíbles, que podrá ver en la siguiente sección de este artículo.
RESULTADOS DEL PROYECTO MOTOROLA BRASIL CON ANUNCIOS EN FACEBOOK
A través de la plataforma Facebook Ads, Motorola Brasil obtuvo:
- 6,8 puntos de crecimiento en recuerdo del anuncio;
- Aumento de 4,2 puntos en conciencia superior de la mente;
- Incremento de 2 puntos en la intención de compra.
Como puedes ver, la plataforma de anuncios de Facebook es una excelente herramienta para promocionar productos y generar un aumento sustancial en el reconocimiento de marca . ¡Así que haz como Motorola Brasil y usa los anuncios de Facebook para generar mayor reconocimiento y más ventas!
¿CÓMO REALIZAR UN PROYECTO PUBLICITARIO CON ANUNCIOS EN FACEBOOK?
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