Cómo funciona Google Ads y cómo usarlo en el comercio electrónico es la segunda publicación de la serie mensual que publicaré aquí en el blog de e-Plus en 2020. En este artículo, abordaré principalmente la subasta de enlaces patrocinados para ayudarlo. (a) para anunciar mejor.
Google Ads, para aquellos que no lo saben, es un sistema de anuncios pagados destinado a servir en la web. En otras palabras, es una plataforma en la que crea un anuncio y paga para publicarlo en los resultados de búsqueda y en los sitios asociados de Google.
El sistema elige los anuncios a mostrar, así como su orden, a través de una subasta. Comprender cómo funciona esta subasta puede ayudarlo a crear anuncios que sean más baratos y, al mismo tiempo, más efectivos que los anuncios de sus competidores. ¡Sigue entonces!
- Accede y lee también el post “Anuncios de Google o Adwords”. ¡Conoce, de esta manera, el nombre correcto de esta plataforma de difusión!
CÓMO FUNCIONA GOOGLE ADS: SUBASTA DE ANUNCIOS
Como se dijo, Google Ads es una plataforma de anuncios en línea, que funciona a través de una subasta. Esta subasta define qué anuncios se mostrarán en cada búsqueda realizada por los internautas. Y, más que eso, define en qué posición aparecerá cada anuncio.
Por lo tanto, la subasta tiene un impacto directo en el comercio electrónico. Digo esto porque la mayoría de los propietarios de tiendas virtuales realizan campañas de enlaces patrocinados en Google. Así, quienes consiguen que sus anuncios aparezcan en las primeras posiciones pagando menos tienen una doble ventaja en el mercado:
01 – Ahorrarás dinero y, por lo tanto, podrás realizar más campañas que tus competidores;
02 – Recibirás más visitas en tu tienda online y, por lo tanto, podrás vender más.
Por eso es importante que sepas cómo funciona la subasta de Google Ads. Y la pregunta más importante en este contexto es: ¿qué determina la posición en la que se mostrarán los anuncios después de las búsquedas realizadas por los usuarios de Internet? ¡Descubre más!
Clasificación de anuncios
Básicamente, tres cosas que puede controlar definen qué anuncios aparecerán en las primeras páginas y en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda:
01 – Puntuación de calidad:
El sistema de Google establece una puntuación del 1 al 10 para cada anuncio. Esta nota se refiere a la relevancia que tiene el anuncio para el internauta. Cuanto más relevante sea, más probable es que aparezca en una búsqueda de contenido web.
El índice de calidad evalúa elementos como la correlación de palabras clave entre el anuncio y la búsqueda realizada por el internauta; y la calidad de la usabilidad de la landing page, que debe ser la mejor posible; entre otros detalles.
02 - Extensiones:
Las extensiones de anuncios son palabras clave que se pueden publicar junto con los anuncios principales. Estas extensiones otorgan mayor relevancia y permiten que el internauta comprenda mejor de qué se trata el contenido detrás del enlace antes de hacer clic.
03 - Lanzar:
La oferta es la cantidad de dinero que el anunciante está dispuesto a pagar para publicar cada anuncio en cada resultado de búsqueda o en los sitios asociados de Google. El dinero, por supuesto, lo deposita usted en la plataforma de anuncios a través del pago de boleto.
Al configurar tus campañas, estableces el mínimo y el máximo que pagarás por servir tus enlaces patrocinados. Es posible cambiar esto en cualquier momento, es decir, al instante, mediante un simple comando dentro del sistema.
Vale la pena mencionar, el hecho es que pagar más aumenta las posibilidades de publicar tus anuncios en las primeras posiciones de las búsquedas de Google. Sin embargo, esto no siempre es así, ya que el sistema también tiene en cuenta el índice de calidad y las extensiones antes mencionadas.
¿CÓMO ANUNCIAR MEJOR?
Para hacer mejores anuncios, debe incluir aquellas palabras clave que los usuarios de Internet de su público objetivo realmente buscan en la web. Pero, ¿cómo sabes qué palabras clave son estas?
Es sencillo. Solo tienes que usar herramientas como Ubersuggest y Keyword Planner , que te permitirán descubrir qué palabras clave son las más buscadas mensualmente y trabajar en ellas.
Además, puede crear extensiones para sus anuncios, lo que sin duda aumentará la cantidad de clics en los resultados de búsqueda.
Por último, asegúrate de que las páginas de venta de tu tienda online, que serán las páginas de destino, tengan buenas descripciones de los productos y una excelente usabilidad.
IMPORTANCIA DE LOS ANUNCIOS DE GOOGLE EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO
Hay varias formas de anunciar su tienda en línea, como a través de marketing de contenido, SEO, marketing por correo electrónico, medios impresos, televisión, radio, etc., pero ninguno de ellos es tan instantáneo como los enlaces patrocinados de Google Ads.
Lo que quiero decir es que con Google Ads puedes crear un anuncio y comenzar a generar ventas en 5 minutos. Y si desea detener la publicación de su anuncio, simplemente haga clic en un botón y en el siguiente segundo ya no se mostrará.
Intente hacer esto en la televisión o la radio, en una revista o con el marketing de contenidos, por ejemplo. Imagine llamar a un editor para pedirle que publique su anuncio de inmediato. Imposible, ¿no?
En Google Ads, sin embargo, puedes hacer eso y más. Hay, por ejemplo, varios tipos de anuncios y campañas. Úsalos para aumentar la audiencia en tus páginas de ventas. ¡Sigue leyendo y aprende más al respecto!
TIPOS DE ANUNCIOS Y CAMPAÑAS
A través de Google Ads, puede crear y publicar los siguientes tipos de anuncios:
- Textual: solo palabras;
- Gráficos: visual, animado;
- sensible: encaja automáticamente en múltiples espacios publicitarios;
- Aplicación: promover la descarga y participación de/en aplicaciones;
- Vídeo: imágenes dinámicas, incluida la transmisión;
- Shopping: foto, datos y precio del producto en el centro comercial en línea de Google;
- Exhibición: Muestra productos relacionados en Google Shopping;
- Teléfonos: fomentar las llamadas telefónicas.
En cuanto al tipo de campañas, Google Ads tiene:
- red de investigación: resultados de búsqueda de Google;
- red de visualización: visualización en sitios asociados de Google;
- google Shopping: visualización en el sitio de comparación de precios de Google;
- Vídeo: mostrar en Youtube;
- Aplicaciones: visualización en aplicaciones.
Luego desarrolle campañas publicitarias relevantes a través de Google Ads. Sea más relevante que sus competidores. Haga más con menos, gane la atención de los clientes. De esa manera, ¡haz más ventas en tu tienda en línea!
- Visite y lea también nuestra página “Enlaces patrocinados para comercio electrónico”. De esta forma, obtenga el soporte especializado de la agencia e-Plus para la creación de campañas publicitarias patrocinadas para su comercio electrónico a través de Google Ads.
