¿Has leído el artículo « 51 buenas ideas para promocionar tu tienda online » publicado aquí en el blog de la agencia de marketing digital E-Plus ? En ese artículo mencionamos brevemente lo que se conoce como relaciones con la prensa, que transforma tu marca y tus productos en noticia. Profundicemos ahora en este tema.
Las oficinas de prensa son organizaciones que tienen como objetivo exponer la marca y los productos de su empresa al público en general a través de canales de medios como radio, televisión, periódicos, portales y revistas, entre otros, a través de métodos orgánicos, es decir, no requieren pago a los medios. salida.
Al llevar a su empresa a la divulgación orgánica, la oficina de prensa es diferente de la publicidad y la publicidad, que también colocan a su empresa en los medios, pero siempre que pague mucho dinero a las corporaciones que poseen los canales de comunicación para que esto suceda. .
Los profesionales que trabajan en oficinas de prensa suelen tener formación en periodismo, pero no son periodistas (quienes exigen responsabilidades a los que ostentan el poder). De hecho, son responsables de prensa que dependen de los periodistas para promocionar su empresa.
En un intento de hacer que los periodistas publiciten orgánicamente su empresa en los vehículos de comunicación en los que trabajan, los encargados de prensa emplean varios recursos, entre ellos:
– El comunicado de prensa: Este texto explica las cualidades y ventajas de un nuevo producto, servicio o evento de su empresa y se envía a periodistas de diversos medios de comunicación. Cuando los periodistas se interesan por el tema, transforman el comunicado de prensa en una noticia, promocionando así su producto, servicio o evento de forma gratuita dentro del artículo.
– La lista de correo: una lista de direcciones de correo electrónico de escritores, periodistas y editores de medios de comunicación pequeños, medianos y grandes, que pueden incluir estaciones de radio, canales de televisión, periódicos, blogs, portales, revistas, etc. El responsable de prensa envía el comunicado de prensa a la lista de correo adecuada para obtener mejores resultados.
– Seguimiento: tras enviar el comunicado de prensa sobre tu nuevo producto o evento a la lista de correo, el profesional de relaciones públicas puede contactar con periodistas importantes para conocer su opinión sobre el proyecto e intentar que publiquen algún artículo al respecto. Este contacto potencia el impacto del comunicado de prensa y amplía los conocimientos del profesional , lo que le permite crear textos más relevantes en futuras ocasiones.
– La entrevista: los agentes de prensa pueden programar entrevistas con periodistas de medios de comunicación específicos para que puedas hablar sobre ese nuevo programa, nuevo DVD, nuevo evento, etc.
– La invitación: cuando su empresa organiza un evento importante o de gran envergadura, el responsable de prensa puede invitar a los periodistas más adecuados para que cubran este evento en los medios de comunicación.
– Recopilación de noticias: Tras redactar un comunicado de prensa y enviarlo a la lista de correo, el responsable de prensa comienza a recopilar artículos de noticias sobre el tema en cuestión que se hayan publicado en medios de comunicación específicos. Esta es una forma de determinar si la campaña de relaciones con la prensa fue exitosa o no.
Para que un proyecto de gabinete de prensa tenga éxito, la nota de prensa y el comunicado de prensa deben guiarse por el llamado “valor noticia”, que señala que para que una historia tenga éxito, el tema debe tener características como:
– Alcance: generar interés entre un gran número de personas;
– Relevancia actual: muestra indicios de ser algo nuevo;
– Excentricidad: destacar por ser original e inusual.
Además, el grado de relación que el asesor tenga con ciertos periodistas clave que trabajan en la temática de su negocio es un factor preponderante para que el proyecto de gabinete de prensa funcione.
En mi opinión, este trabajo de publicidad a través de la oficina de prensa es válido para el lanzamiento de tiendas virtuales y para el comercio electrónico que tienen productos extremadamente innovadores.
Vale la pena intentarlo. Pero antes de empezar, sin embargo, sepa que un proyecto de comunicación en este campo puede tardar entre tres y seis meses en mostrar los primeros resultados.
