Publicidad para e-commerce: ¡Atrae a los consumidores y haz que compren, compren, compren!
La mayoría de las grandes páginas web de comercio electrónico brasileñas invierten hasta R$ 3.500,00 (tres mil quinientos reales) al mes en publicidad online, según un estudio de la consultora SEMrush publicado por E-commerce Brasil.
De hecho, el estudio antes mencionado cubre datos de 100 de los sitios de comercio electrónico más grandes de Brasil a lo largo de 2018. Estos sitios, a su vez, venden productos en las siguientes categorías:
• Alimentación
• Casa y jardín
• Niños
• Deportes y Recreación
• Electrónica
• Mobiliario y decoración
• Salud
• Ropa
• Viajes
Echa un vistazo a más datos de la encuesta a continuación.
¿Cuánto gastan las empresas en publicidad de comercio electrónico?
En lo que respecta a la publicidad para comercio electrónico, el estudio de SEMrush señala que, de hecho, en 2018:
• 64,5% de las empresas analizadas invirtieron hasta R$ 3.500,00 mensuales
• 19,77% invirtió más de BRL 15.000,00 (quince mil reales)
• 15% invertido entre BRL 3.500,00 y BRL 15.000,00
Sin embargo, a pesar de que los grandes e-commerce nacionales invierten en publicidad, la encuesta de SEMrush muestra que solo el 1,98% de esta publicidad genera tráfico a sitios de compras.
Publicidad para comercio electrónico: utiliza plataformas de Ads para crear anuncios patrocinados.
Publicidad para comercio electrónico y tráfico en grandes sitios
Según el estudio mencionado, en 2018, el tráfico de los principales actores del comercio electrónico fue:
• 1,98% generado a partir de anuncios;
• 7,3% generado a partir de contenido orgánico de motores de búsqueda como Google;
• 2% generado a través de backlinks (enlaces de terceros dirigidos al sitio de comercio electrónico);
• 0,5% generado por redes sociales;
• 88% generado directamente (dirección del sitio web del tipo de consumidor).
Como puede verse, los consumidores ya conocen bien a los grandes jugadores y, por lo tanto, van directo al grano. Prefieren buscar directamente en el sitio de comercio electrónico que en un motor de búsqueda.
¿Las pequeñas y medianas tiendas online necesitan publicidad para el comercio electrónico?
Las pequeñas y medianas tiendas en línea no pueden sobrevivir sin publicidad para el comercio electrónico.
Si los grandes sitios de comercio electrónico reciben muchas visitas directas, no puede decirse lo mismo de las pequeñas y medianas tiendas virtuales. Estos, eso sí, necesitan mucha publicidad de comercio electrónico.
Es importante mencionar que, en Brasil, en promedio, por cada 100 visitantes únicos a un sitio de comercio electrónico, solo 1 realiza una compra. Así, si cualquier tienda online pequeña o mediana quiere vender, el camino es publicitar. Y publicitar mucho.
En este contexto, las principales formas de publicidad de comercio electrónico en la actualidad son:
• Marketing por correo electrónico para comercio electrónico
• Anuncios patrocinados para comercio electrónico
• Sitios web de comparación de precios para comercio electrónico
• SEO para comercio electrónico
Además, si puedes contar con un servicio de gestión de marketing digital para comercio electrónico , mucho mejor. Una agencia de marketing digital tiene el potencial de generar mejores resultados.
Por último, me gustaría decir que anunciarse una sola vez no es suficiente. Es necesario anunciarse de forma constante, incluso durante las crisis económicas. Finalmente, acceda y lea el artículo " Por qué un negocio de comercio electrónico debería anunciarse en tiempos de crisis " y compruébelo usted mismo.
