Los navegadores sin cookies están llegando al mercado, y esto podría cambiar la forma en que hacemos marketing de resultados . Sin cookies, resulta muy difícil saber qué sucede inmediatamente después de que un consumidor haga clic en un anuncio.
Las cookies, en caso de que no lo supieras, son paquetes de datos que sitios como tu tienda en línea envían a cada usuario que visita. De esta forma, las cookies “recuerdan” datos, rastrean acciones, espían cada paso de los internautas.
En otras palabras, las cookies permiten que los sitios web registren datos como correos electrónicos, contraseñas, elementos del carrito de compras y otra información. Así, es posible observar el comportamiento de los usuarios, medir el rendimiento de los sitios y crear mejoras para ellos.
Pero esta tendencia tiene fecha de finalización, según Armando Roggio en una publicación del blog estadounidense Practical Ecommerce . Según Roggio, navegadores como Microsoft Edge, Apple Safari y Brave ya han eliminado o reducido las cookies.
Además, según Roggio, los navegadores modernos ciertamente no permitirán rastrear personas con cookies. Este cambio se producirá en los próximos años, es decir, está más cerca de lo que pensamos.
TRES BOTAS PARA NAVEGADORES SIN COOKIES
Para Roggio de Practical Ecommerce, hay tres cosas que ahora están “luchando” por un internet con navegadores sin cookies, son:
- Demanda del consumidor:
Un sinnúmero de consumidores no acepta que las empresas puedan espiar cada acción que realizan en la web. Muchos de ellos ni siquiera realizan compras online por miedo a sufrir esta apropiación de datos sin consentimiento.
- Restricción reglamentaria:
La demanda de los consumidores conlleva restricciones regulatorias. En Brasil, por ejemplo, la Ley General de Protección de Datos (RGPD) está en vigor desde septiembre de 2020. En Europa, el RGPD también está vigente. Ambas limitan el uso de cookies.
- Posicionamiento competitivo:
Con las presiones de los consumidores y las leyes regulatorias, las grandes empresas se están dando cuenta de que proteger la privacidad de las personas puede ser una ventaja competitiva. Un ejemplo es Apple, que publica un anuncio que promueve la privacidad en iOS.
Como puedes ver, los navegadores sin cookies pueden tener los días contados. De hecho, un solo navegador libre de cookies en el mercado es suficiente para generar puntos ciegos en la medición de datos. Entonces, ¿qué hacer con esto en términos de Performance Marketing?
¿CÓMO ES EL MARKETING DE RENDIMIENTO?
Sin cookies, ¿volveremos a los tiempos en los que el Marketing se hacía sobre la base de la intuición, del sentimiento? Para Roggio esto no tiene por qué ocurrir ya que es posible utilizar otras técnicas de medición, como el Marketing Mix Modeling (MMM).
MMM es una técnica de modelado de datos que le permite comprender cómo la economía, las promociones y la competencia impactan en las ventas. Esta técnica apareció en 1949 por iniciativa de Neil H. Borden.
Pero MMM tiene un problema. Depende de su historial de ventas y de la información de inversión publicitaria. Por lo tanto, no es rápido ni instantáneo como la medición por cookies. Además, a los especialistas en marketing les puede llevar bastante tiempo dominarlo.
Es por eso que Roggio recomienda que los especialistas en marketing comiencen a estudiar la técnica y a acumular datos ahora. De esa forma, cuando los navegadores sin cookies invadan el mercado, ya podrán medir el rendimiento utilizando otros medios.
En cuanto puedas, haz clic en " ¿Qué es Cookiebot?" y lee un artículo complementario.
