L'Oréal Canadá logró aumentar la eficiencia del conocimiento de la marca en 1,68 veces. Esto se produjo poco después de que la multinacional invirtiera fuertemente en campañas de YouTube en televisión conectada. Con esta estrategia, la empresa aumentó la exposición de sus 40 marcas en el país sin tener que rendirse a la televisión tradicional.
Só para informar, a TV conectada, também chamada pela sigla CTV, é como se define os televisores que possuem conexão com a internet e que, portanto, podem transmitir vídeos do Youtube e de outras plataformas como a Netflix, Prime Vídeo e Apple TV Plus , por ejemplo.
En este contexto, L'Oreál aprovechó que la televisión conectada está muy extendida en Canadá para crear y publicar publicidad en la mayor plataforma de vídeos en la actualidad, que es YouTube, que cuenta con 1,9 millones de espectadores, aproximadamente el 23% del total de habitantes. en el planeta. ¡Obtenga más información sobre esta historia de éxito a continuación!
HISTORIA DE L'ORÉAL CANADÁ
L'Oréal es una multinacional francesa fundada en 1909. A lo largo de sus 115 años de existencia, se ha expandido a 130 países, donde actualmente cuenta con más de 67.000 empleados de 100 nacionalidades. Este batallón de empleados trabaja en las 42 fábricas y 290 filiales de la empresa en Francia, Brasil, Estados Unidos, China y Canadá, entre otros.
Fundada en 1958, L'Oréal Canadá es una de las subsidiarias de L'Oréal más exitosas del mundo. Cuenta con más de 1.400 empleados de 82 nacionalidades que fabrican, gestionan, publicitan, comercializan y distribuyen productos de 40 de las marcas de la compañía en el país de los leñadores.
Para que te hagas una idea del poder de L'Oréal Canadá, basta con considerar que su fábrica ubicada en Montreal produjo más de 195 millones de unidades de productos para el cabello, la piel y el peinado solo en 2023. En ese mismo año, el centro de distribución de la multinacional en el país recibió más de 735 pedidos, de los cuales 425 fueron a través del comercio electrónico.
Aún así, los directivos de la empresa no quedaron satisfechos. Su objetivo era aumentar aún más las ventas, la distribución y los ingresos en la sede de la multinacional en Canadá. Para ello utilizaron un nuevo método de publicidad en televisores, TV conectada y la plataforma de vídeos más grande del planeta, YouTube. ¡Sigue leyendo para saber más!
EL PROYECTO L'ORÉAL CANADÁ EN YOUTUBE
El proyecto de L'Oréal Canadá consistió en promocionar sus marcas en YouTube. La idea era reforzar el conocimiento de las marcas de la empresa entre el público y, de esta forma, generar un mayor volumen de pedidos y ventas, aumentando los ingresos de la empresa. ¡Descubra a continuación cómo se puso en práctica este proyecto!
SOLUCIONES
La solución que encontró L'Oréal Canadá fue aprovechar el hecho de que 17 millones de personas usan televisores conectados en el país para lanzar campañas a través de YouTube en estos dispositivos. Esta solución le permitió a la compañía dirigirse directamente al grupo de edad de 18 a 34 años, conocidos como los "cortadores de cable" en referencia a su tendencia a desvincularse más fácilmente de los medios tradicionales como la televisión convencional.
Así, la multinacional comenzó a promocionar su tinte para el cabello sin amoniaco, Garnier Olia, a través de esta solución. Posteriormente, al darse cuenta de que los consumidores tenían 3 veces más probabilidades de buscar este artículo, la empresa empezó a utilizar la misma estrategia para promocionar otras marcas. Los resultados fueron excelentes, ¡compruébalo en el siguiente tema!
RESULTADOS DEL PROYECTO L'OREAL CANADÁ EN YOUTUBE
A través de campañas publicitarias vía YouTube en TV conectada, L'Oréal Canadá obtuvo:
- 21% más rentable para generar recuerdo de anuncio;
- Un 68% más rentable para aumentar la concienciación.
Con el éxito de las campañas iniciales, L'Oréal Canadá aumentó la inversión en la solución Youtube en TV conectada en un 700% (8 veces) el año pasado. Como puede ver, este es un recurso poderoso para aquellos que desean promocionar productos en el comercio minorista, especialmente productos de comercio electrónico. Recomendamos encarecidamente su uso.
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