Sobre a Parceria
Especialista em VTEX, a e-Plus conduz desde abril de 2025 o SEO da Casa Santa Luzia, com um objetivo claro: fazer o orgânico crescer sobre uma base já consolidada e converter esse tráfego em receita.
Sobre o Cliente
Fundada em 1926 pelo português Daniel Lopes, na esquina da Rua Augusta com a Oscar Freire, a Casa Santa Luzia chega aos 100 anos como referência da gastronomia paulistana. Hoje na Alameda Lorena, nos Jardins, reúne mais de 30 mil itens nacionais e importados e preserva o valor herdado do fundador: o cliente é o maior patrimônio da casa.
O Desafio
Com um século de história e uma marca que faz parte do roteiro dos amantes da gastronomia, a Casa Santa Luzia já contava com um canal orgânico sólido em seu e-commerce. O desafio não era construir presença do zero, mas fazer essa base continuar crescendo e garantir que os momentos mais importantes do calendário comercial fossem capturados pela busca no tempo certo.
O objetivo central era antecipar o conteúdo das páginas sazonais (Páscoa, Natal e Black Friday) para que elas estivessem indexadas na hora em que a demanda acontece.
Antes do projeto, a marca enfrentava:
- O desafio de crescer um canal orgânico que já partia de uma base consolidada, cenário em que cada ponto de crescimento exige mais estratégia;
- A necessidade de capturar a demanda das datas de maior peso para o seu e-commerce (Páscoa e Natal), concentrada em janelas curtas do calendário;
- A urgência de ter as páginas sazonais publicadas e indexadas antes do pico de buscas, e não durante, quando a disputa por posição já está acirrada e a janela de venda está se fechando.
A Solução
A partir de abril de 2025, a e-Plus passou a trabalhar o SEO da loja VTEX da Casa Santa Luzia com uma lógica de antecipação: preparar o orgânico para o calendário comercial antes que o consumidor comece a buscar.
- Conteúdo sazonal produzido com antecedência: as páginas das datas comemorativas são preparadas antes da temporada, para que já estejam indexadas quando a procura começa. Assim, a marca captura a demanda no pico, em vez de disputar posição quando a janela de vendas já está se fechando.
- Páscoa e Natal no centro do calendário: são as datas de maior peso para o e-commerce da marca. O Natal, inclusive, carrega uma tradição da casa: as cestas de fim de ano, criadas pelos sócios que se juntaram à Casa Santa Luzia em 1952. Antecipar essas páginas significa estar presente na busca justamente nos momentos que mais concentram vendas.
- Black Friday no planejamento: a data também integra a estratégia sazonal, completando o calendário de alta demanda do varejo.
O diferencial está em tratar o SEO como parte do calendário comercial: o orgânico deixa de reagir à sazonalidade e passa a se antecipar a ela.
Resultados de alta performance
No comparativo de 1º de janeiro a 31 de agosto de 2026 com o mesmo período de 2025 (recorte que já inclui a Páscoa), o canal orgânico da Casa Santa Luzia cresceu ano contra ano sobre uma base que já era sólida:
- +20,4% em sessões orgânicas: de 399,5 mil para 480.746 sessões vindas da busca orgânica.
- +7,8% em receita orgânica: R$ 1.808.275,46 em receita de compra originada no orgânico, contra R$ 1,7 milhão no período anterior.
- Receita acompanhando o tráfego: o aumento de visitas veio acompanhado de crescimento de faturamento no mesmo recorte, mostrando o orgânico como canal de negócio, e não apenas de audiência.
Tradição se constrói em décadas, presença na busca se constrói com antecedência.
O case da Casa Santa Luzia mostra que mesmo marcas consolidadas podem seguir crescendo no orgânico quando o SEO conversa com o calendário comercial e chega antes da demanda.
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