Quantas lojas ainda montam o plano de mídia inteiro no Meta e no Google e deixam o Pinterest de fora da conversa? Essa pergunta ajuda a entender por que o Pinterest Presents 2026 merece atenção de quem trabalha com varejo digital. O evento anual da plataforma reuniu anunciantes do mundo todo e deixou um recado claro: o Pinterest amadureceu como canal de performance, e a operação de tráfego pago precisa acompanhar essa virada.
Não se trata de um público pequeno. A plataforma fechou o segundo trimestre de 2026 com 640 milhões de usuários ativos mensais (recorde histórico e alta de 11% na comparação anual), segundo o relatório trimestral da própria Pinterest. São pessoas que entram para planejar compras, não apenas para passar o tempo. Ignorar esse canal, portanto, é abrir mão de demanda que já existe.
Nesta página você encontrará:
Pinterest Presents 2026 em cinco pontos
- O Performance+ ganhou controles para o anunciante orientar melhor o algoritmo: priorização de novos clientes, foco em produtos estratégicos e envio de sinais de interesse e palavra-chave.
- O teste A/B passou a ser configurável direto no Ads Manager, sem depender da equipe do Pinterest.
- Mensuração foi tema central, com destaque para a incrementalidade: enxergar o resultado real da mídia, além do last click.
- Os Visual Search Ads foram o grande anúncio do evento e colocam marcas dentro das buscas visuais, que passam de 80 bilhões por mês na plataforma.
- O recado sobre criativo foi direto: o anúncio que rende é o que parece fazer parte da experiência do Pinterest, e não o replicado do Meta.
O que o Pinterest Presents 2026 muda para quem anuncia
O fio condutor do evento foi a mudança de papel de quem opera as campanhas. A conta continua exigindo estratégia, mas a estratégia mudou de lugar, ela saiu do ajuste manual fino e foi para a definição de bons sinais, objetivos e hipóteses que o algoritmo executa. Os anúncios abaixo, apresentados no evento, mostram como isso se traduz na prática.
Performance+: mais automação, mais direcionamento
O Performance+ evoluiu para o anunciante conseguir guiar o algoritmo com mais precisão, três recursos concentram essa lógica.
O New Customer Acquisition prioriza a conquista de novos clientes, útil quando o objetivo é expandir base e não só recomprar com quem já conhece a marca. Já o Priority Products dá mais peso a produtos estratégicos, lançamentos e coleções (um controle valioso em datas comerciais). E as Interest & Keyword Suggestions permitem fornecer sinais adicionais ao algoritmo, aproximando a segmentação da intenção real de quem busca.
Na prática, o trabalho da operação deixa de ser microgerenciar segmentações e passa a ser definir bons sinais, objetivos claros, produtos prioritários e hipóteses para o algoritmo trabalhar com material de qualidade.
Teste A/B agora é self-service
O Pinterest disponibilizou os testes A/B diretamente no Ads Manager, sem depender da equipe da plataforma para configurar. A mudança parece técnica, mas tem efeito prático grande: abre espaço para a agência estruturar seus próprios experimentos.
O caminho é testar abordagens criativas, mensagens e formatos diferentes e documentar cada aprendizado para as próximas campanhas. Assim, cada decisão de conta passa a ter lastro em dado, não em achismo.
Incrementalidade: além do último clique
Foi um dos temas mais fortes do evento, e talvez o mais relevante para agências. A discussão reforçou que o último clique (last click) nem sempre captura toda a participação do Pinterest na jornada de compra, justamente porque a plataforma atua muito nas fases de descoberta e consideração.
O conceito apresentado foi o incrementality testing: em vez de olhar só a correlação entre mídia e conversão, medir se a exposição ao anúncio realmente gerou um resultado que não aconteceria sem ela. O teste de incrementalidade também não deveria ser algo pontual. A sugestão foi trabalhar em ciclos (teste, diagnóstico, ajuste de conta, audiência e criativo, e novo teste), transformando a mensuração em rotina de operação.
Visual Search Ads e a lógica da busca visual
O grande anúncio do Pinterest Presents 2026 foram os Visual Search Ads, formato que posiciona marcas dentro dos resultados de busca e nos closeups de Pins, combinando relevância de palavra-chave com correspondência visual. O contexto explica a aposta: os usuários realizam mais de 80 bilhões de buscas por mês, a maioria visual e mais da metade com intenção comercial, de acordo com a Pinterest.
Para o varejo, o formato aproxima o anúncio do momento em que a pessoa compara opções e decide. E reforça um ponto que atravessou todo o evento: no Pinterest, imagem e busca andam juntas.
O criativo precisa nascer para o Pinterest
O Pinterest foi enfático ao dizer que os anúncios de melhor desempenho são os que parecem parte da experiência da plataforma. Ou seja, não basta pegar o mesmo criativo do Meta e replicar por lá.
Uma boa pergunta para incorporar nas análises de conta é simples: esse criativo foi adaptado ao comportamento do Pinterest ou apenas reaproveitado de outro canal? A resposta costuma explicar boa parte da diferença de resultado.
Os cases que sustentaram a tese
Três marcas apresentaram exemplos que deram concretude às novidades.
A Levi’s partiu de um desafio conhecido: jeans tem baixa frequência de compra. Em vez de mirar só quem já queria comprar, a marca usou o Pinterest para trabalhar consideração e tendências de moda, alcançando o consumidor antes do momento exato da decisão. Segundo o case apresentado, o conteúdo desenvolvido para o Pinterest teve desempenho superior a outros conteúdos de paid social na análise de marketing mix modeling (MMM) da marca.
A Samsung integrou uma campanha ao universo do Homem-Aranha, conectando o produto a um contexto cultural. O resultado reportado ficou acima do benchmark da indústria em mid-funnel.
A Netflix, para Bridgerton, aproveitou uma tendência do Pinterest Predicts ligada à estética de ópera. De acordo com o case, a comunicação contextualizada com a tendência gerou mais lift de awareness do que a versão sem esse elemento.
O que a e-Plus leva para dentro da operação
Mais do que uma lista de recursos, o Pinterest Presents 2026 confirmou uma direção de trabalho que já orienta nossa gestão de mídia. Pensar em sinais para o algoritmo, e não apenas em configurações manuais. Criar uma cultura sólida de testes e hipóteses. Incorporar a incrementalidade nas discussões de resultado quando o caso pede. Adaptar cada criativo ao comportamento específico da plataforma. E usar o Pinterest também como fonte de tendências e insights para o planejamento, não só como espaço de veiculação.
O denominador comum é que o papel da operação está cada vez menos em configurar campanhas e cada vez mais em orientar algoritmos, estruturar testes, interpretar dados e transformar aprendizado em decisão. É esse deslocamento que separa quem apenas veicula anúncios de quem, de fato, faz mídia render. Para ir mais fundo em como estruturar campanhas nesse novo cenário, vale acompanhar também o artigo do blog da e-Plus sobre gestão de tráfego pago.
Quer estruturar suas campanhas no Pinterest com essa nova lógica?
As novidades do Pinterest Presents 2026 abrem espaço para quem souber orientar o algoritmo, testar com método e ler os dados além do last click. Na e-Plus, é exatamente assim que conduzimos a gestão de mídia. Se a sua loja quer explorar o Pinterest Ads como canal de performance (ou revisar o que já roda hoje), converse com o nosso time de especialistas. E, para continuar por dentro do que muda no varejo digital, acompanhe os outros conteúdos do blog.
Perguntas frequentes sobre o Pinterest Presents 2026
O que é o Pinterest Presents?
O Pinterest Presents é o evento anual da plataforma voltado a anunciantes e agências. Nele, a empresa apresenta novos formatos de anúncio, atualizações de ferramentas de campanha e cases de marcas. A edição de 2026 teve como destaques os Visual Search Ads, a evolução do Performance+ e a mensuração por incrementalidade.
O que são os Visual Search Ads do Pinterest?
Visual Search Ads são um formato de anúncio que posiciona marcas dentro dos resultados de busca visual e nos closeups de Pins. Ele combina a relevância da palavra-chave com a correspondência de imagem, alcançando quem está comparando produtos. É a principal aposta da Pinterest para conectar publicidade e descoberta visual.
O que é teste de incrementalidade em mídia?
Incrementalidade é a medição do resultado que só existe por causa da mídia. Em vez de creditar a conversão ao último clique, o teste compara grupos expostos e não expostos para isolar o efeito real do anúncio. É especialmente útil no Pinterest, que atua muito nas fases de descoberta e consideração.
Vale a pena investir em Pinterest Ads em 2026?
Faz sentido para marcas de varejo que querem alcançar consumidores em fase de consideração e planejamento de compra. Com 640 milhões de usuários ativos mensais e forte intenção comercial nas buscas, a plataforma amplia o alcance de quem hoje depende só de Meta e Google. O ideal é começar com objetivos claros e uma rotina de testes.
