Anúncios do Google são ativos publicitários que podem ser criados, divulgados, monitorados, analisados e otimizados a partir da plataforma de Marketing Google Ads. Por meio desses ativos você varejista do e-commerce pode divulgar a sua marca e os produtos da sua loja virtual nas SERPs (Páginas de Resultados de Buscas) e nos sites parceiros do Google.
Esses ativos publicitários contam com vários formatos, que podem ser usados de acordo com a demanda. Se, por exemplo, você quiser demonstrar como um produto funciona, os anúncios em vídeo são bem-vindos. Mas se a ideia é conduzir um consumidor direto para uma conversa com o seu vendedor, então talvez seja melhor usar o formato de anúncios voltado para chamadas, entre outros.
Neste artigo, eu vou lhe apresentar os principais tipos de anúncios da plataforma Google Ads. Além disso, vou lhe mostrar algumas ferramentas que lhe ajudarão a criar aas suas campanhas. Citarei também dados que comprovam a eficiência dos anúncios de internet e as vantagens dos anúncios do Google. E, enfim, vou lhe dizer por que é importante anunciar sempre. Continue lendo e fique por dentro!
PRINCIPAIS TIPOS DE ANÚNCIOS DO GOOGLE
A plataforma Google Ads permite publicar anúncios em duas frentes distintas. A primeira delas chamada “Rede de Pesquisa” e a segunda “Rede de Display”. Na Rede de Pesquisa, o seu anúncio aparece ao lado dos resultados de pesquisa no Google, isto é, nas SERPs. Para quem não sabe, SERP é a sigla para Search Engine Results Page ou, em Português, Página de Resultados do Motor de Buscas. Além disso, a Rede de Pesquisa também contempla os anúncios que aparecem no Maps, Shopping e Images, bem como nos resultados de pesquisas do motor de buscas do Google dentro de sites parceiros do Google.
Já na Rede de Display, o seu anúncio pode aparecer em locais apropriados de um grupo de mais de 2 milhões de apps, vídeos e sites parceiros do Google. Vale dizer, os sites da Rede de Display alcançam mais de 90% dos usuários de internet em todo o mundo, de acordo com dados do próprio Google.
Neste contexto, os principais formatos de anúncios do Google Ads são:
1 – Texto:
Este é sem dúvida o anúncio mais usado para divulgar produtos no Google. Neste tipo de anúncio você pode incluir título, descrição e URL com as palavras-chave mais usadas pelos consumidores para encontrar os seus produtos. Além disso, é possível inserir extensões como os seus dados de contato.
2 – Gráfico:
Aqui está um jeito de mostrar o seu produto de uma forma visual nos sites da Rede de Display do Google. Com os anúncios de gráfico é possível gerar exibições estáticas ou interativas, você escolhe. Dá para usar conteúdo animado nos formatos .gif e Flash. Desse modo, o seu anúncio fica bem mais chamativo.
3 – Responsivo:
O anúncio responsivo se adapta de forma automática ao espaço disponível. Ele ajusta o tamanho, a forma e a aparência conforme o local destinado para ele em um site da Rede de Display do Google. Pode surgir como um pequeno texto ou como gráfico grande, dependendo da situação. Para criar um é só inserir título, descrição e imagens via Google Ads.
4 – App:
Se o seu e-commerce tem um aplicativo ou superapp, então você precisa usar este formato de anúncio. Esse tipo de anúncio possibilita gerar downloads do seu app e assim tornar a sua loja virtual muito mais popular e mais prática de acessar. A exibição desses anúncios se dá em dispositivos móveis compatíveis com seu conteúdo.
5 – Vídeo:
Ideal para quem quer oferecer uma experiência audiovisual de marca e-commerce ou produto, os anúncios de vídeo podem ser mostrados de forma autônoma nos sites parceiros do Google. Além disso, também é possível inseri-los em conteúdo de streaming de vídeo. Esse formato tem o poder de provocar mais emoções nos consumidores e assim convencê-los a comprar.
6 – Shopping:
Com este tipo de anúncio é possível divulgar os produtos da sua loja virtual no agregador de ofertas mais famoso do mundo, o Google Shopping. Os anúncios deste formato contam com título, preço, nome da loja e outros dados. É muito bom anunciar no Shopping, pois quem faz buscas neste site é porque está realmente prestes a fazer uma compra.
7 – Chamadas:
Os anúncios de chamadas servem para quem pretende gerar ligações telefônicas. Neles você pode divulgar o número de telefone da sua empresa, uma breve descrição e uma URL. Eles são mostrados apenas em aparelhos com os quais é possível fazer chamadas. Alguns de seus campos podem ser ocultos para que caibam em telas pequenas.
- Assim que puder clique e leia o nosso artigo “Google Performance Max” e conheça as campanhas de maior desempenho do Google!
PRINCIPAIS PERRAMENTAS PARA CRIAR E GERENCIAR OS ANÚNCIOS DO GOOGLE
A plataforma Google Ads conta com várias ferramentas que possibilitam criar e gerenciar com sucesso anúncios tanto na Rede de Pesquisa quanto na Rede de Display. Logo em seguida, eu apresento algumas dessas ferramentas, confira:
- Google Ads Editor: aplicativo a ser instalado em computadores com Windows, o Google Ads Editor possibilita fazer alterações nas suas campanhas de anúncios mesmo que você esteja offline. O app permite fazer revisões, edições em massa e ver estatísticas de desempenho das suas campanhas;
- App para dispositivos móveis: com o app Google Ads Mobile você pode acompanhar, analisar e otimizar em tempo real as suas campanhas de anúncios do Google a partir de qualquer lugar onde estiver. É mobilidade a toda prova;
- Planejador de palavras-chave: também chamada de Keyword Planner, essa ferramenta indica o número de vezes que uma palavra-chave é pesquisada pelos internautas no motor de buscas do Google. Desse modo, você pode escolher as melhores palavras-chave para inserir nos seus anúncios;
- Planejador de alcance: com este recurso, você varejista do e-commerce pode planejar as suas campanhas de vídeo com mais eficiência. Ele permite gerir a performance de gastos, comparar combinações de campanhas e obter insights sobre alcance dos seus anúncios de vídeo;
- Contas de administrador: possibilita acessar todas as contas da plataforma Google Ads de um modo prático. Por exemplo, se tiver várias lojas virtuais e, portanto, várias contas de anúncios, você poderá intervir nelas a partir de um único painel.
Vale mencionar, além das ferramentas da plataforma Google Ads é possível usar também ferramentas externas como a Semrush. A Semrush permite visualizar o histórico de anúncios e verificar seu desempenho, bem como monitorar a posição dos anúncios frente aos concorrentes, entre outras coisas.
POR QUE AS PESSOAS CLICAM NOS ANÚNCIOS DO GOOGLE?
Compreender os motivos pelos quais os internautas clicam em ativos de publicidade online é fundamental para começar a criar campanhas de anúncios a até mesmo para escolher os formatos de anúncios mais adequados para cada momento.
Pensando nisso, a consultoria de compras e negócios Clutch.co entrevistou 506 pessoas que clicaram em um anúncio de pesquisa paga. A ideia era entender os motivos pelos quais essas pessoas clicam nesse tipo de publicidade.
Como resultados, a Clutch.co descobriu que para 75% dos pesquisados, os anúncios de pesquisa pagos facilitam a localização das informações que estão procurando em um site ou mecanismo de pesquisa. Além disso, 33% dos entrevistados disseram que clicam em anúncios pagos porque eles respondem à pergunta da pesquisa. Ou seja, os internautas clicam nos ativos porque estes refletem exatamente o que os internautas estão buscando. Simples assim.
Ainda conforme dados da Clutch.com, outros 26% clicam em uma publicidade paga porque esta menciona uma marca com a qual estão familiarizados.
Portanto, se a sua marca for conhecida, cite-a no anúncio. Mas caso não seja, tente responder às dúvidas dos consumidores para assim atraí-los para dentro do seu blog de e-commerce e da sua loja virtual.
VANTAGENS DOS ANÚNCIOS GOOGLE ADS
Existem muitas vantagens de anunciar com Google Ads. Só para você ter uma ideia, as pessoas em todo o mundo fazem mais de 99.000 pesquisas por segundo no buscador do Google, conforme informações do Statista citadas pelo Valve and Meter. Ou seja, são mais de 8,5 bilhões de buscas por dia. Okay, são apenas pessoas fazendo buscas, você poderia dizer. Mas para lojistas do e-commerce, cada pessoa que faz uma busca no Google é um consumidor, um cliente em potencial. Então, para os varejistas online o Google é um grande mercado, que todo dia e toda hora está lotado de gente.
Outro dado interessante, os usuários de internet são 4 vezes mais propensos a clicar em um anúncio pago que aparece na Rede de Pesquisa do Google do que e qualquer outro mecanismo de pesquisa, de acordo com estudo da Clutch.co citada pelo PPC Protect. Segundo a Clutch.co, 63% dos consumidores pesquisados clicariam em um anúncio do Google. Enquanto isso, apenas 15% clicariam em um anúncio da Amazon, 9% no Youtube e 6% no Bing. Isso demonstra que o Google tem e propaga muita credibilidade para os comerciantes.
Importante mencionar também que os anúncios do Google Ads geram uma conversão 50% melhor do que os resultados de pesquisas orgânicas, de acordo com dados publicados pela Power Traffick. E o ROI médio dos anúncios pagos é de 200%, ou seja, você tem um ganho de US$2 a cada US$1 investido.
Ademais, o Google Ads é uma plataforma bastante confiável. Conforme relatório da Marin Software citado no SEJ, 98% dos anunciantes classificam o sistema do Google como o mais confiável entre os editores de anúncios do mercado, atribuindo-lhe notas 4 e 5 em um índice que vai de 0 (ruim) a 5 (ótimo).
IMPORTÂNCIA DE ANUNCIAR SEMPRE
Anunciar é importante porque é a melhor forma de manter a sua marca ativa na cabeça e no coração dos consumidores. Sem divulgação, os consumidores esquecem pouco a pouco da sua existência e logo partem em busca de experiências de compra em outras lojas.
Além disso, as lojas virtuais não sobrevivem de visitas espontâneas. É preciso atrair os consumidores para dentro delas. Só assim é que é possível gerar cadastros, pedidos, vendas e fidelização.
Para você ter uma ideia, no Brasil, só 1 a cada 100 visitantes de uma página de venda de loja virtual faz uma compra. Isto é, estamos falando de uma taxa de conversão de apenas 1%. Desse modo, para gerar 10 vendas diárias, essa página de venda requer no mínimo 1.000 visitantes.
Por isso, para gerar esse alto número de visitantes, você deve investir em anúncios diariamente. E os anúncios do Google são ótimos para isso porque eles são baratos, editáveis e mensuráveis.
Mas para anunciar no Google você precisa, antes de mais nada, se inscrever na plataforma Google Ads. É por meio dela que é possível criar e publicar seus anúncios no Google e na Rede de Display do mesmo.
SUPORTE PARA ANUNCIAR COM GOOGLE ADS
Qualquer pessoa pode anunciar no Google Ads, no entanto, se você fizer isso com o suporte de uma agência parceira do Google como a Agência e-Plus, por exemplo, os resultados serão muito melhores. Isto é, você conseguirá anunciar mais, com mais qualidade, por um custo menor. Com o suporte adequado certamente é possível alcançar mais pessoas, gerar mais contatos (leads) e fazer mais vendas.
A Agência e-Plus é parceira do Google desde 2015. Esta agência conta com o selo Google Partner Premier 2023, que a coloca entre os 3% dos parceiros do Google com melhor desempenho em divulgação de produtos na web. Para obter o nosso suporte com anúncios do Google para o seu e-commerce, clique no botão a seguir e inicie uma conversa conosco via aplicativo mensageiro:
