Se você busca melhorar o posicionamento do seu site no Google, então precisa investir em conteúdo audiovisual. De acordo com um estudo da SemRush, páginas que contêm vídeos têm até 53 vezes mais chances de aparecer na primeira página dos resultados de busca do Google. Apesar de essa estatística tenha sido publicada há cinco anos, pesquisas recentes ainda destacam o impacto positivo dos vídeos no SEO.
Segundo a Wyzowl, 96% das pessoas assistem a vídeos explicativos para entender melhor um produto ou serviço, e 88% afirmam que um vídeo os convenceu a realizar uma compra. Dessa forma, com o crescimento do consumo de vídeos online, o Google tem priorizado esse formato na classificação dos resultados de busca.
Mas afinal, por que os vídeos ajudam tanto no SEO? E, mais importante, como você pode usá-los para impulsionar seu e-commerce? Para esclarecer, neste artigo, exploramos essas questões, apresentamos estatísticas atualizadas e mostramos estratégias eficazes para melhorar seu ranqueamento com vídeos otimizados.
POR QUE O GOOGLE PRIORIZA VÍDEOS QUANDO FALAMOS EM SEO?
Os mecanismos de busca estão sempre aprimorando seus algoritmos para oferecer a melhor experiência ao usuário. Como o consumo de vídeos tem crescido significativamente, esse formato se tornou um dos mais relevantes para o ranqueamento. A seguir, confira os principais motivos pelos quais o Google prioriza conteúdos audiovisuais.
1- Maior engajamento e tempo de permanência
O tempo que um usuário passa em uma página é um fator crucial para SEO. Isso porque vídeos prendem a atenção, reduzem a taxa de rejeição e incentivam o visitante a permanecer no site por mais tempo.
- Páginas com vídeos aumentam o tempo de permanência em até 1,4 vezes. Como resultado, quanto mais tempo o usuário fica em sua página, maior a relevância atribuída pelo Google.
- Além disso, vídeos envolvem o usuário, tornando a experiência mais interativa.
2- Facilidade de compartilhamento e alcance orgânico
Vídeos são altamente compartilháveis, ampliando o alcance do seu conteúdo. Afinal, redes sociais priorizam esse formato, gerando mais tráfego para seu site.
- O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca do mundo, ficando atrás apenas do Google. Além disso, compartilhar vídeos no Instagram, Facebook e LinkedIn pode aumentar significativamente o engajamento do público-alvo.
- Um vídeo bem produzido tem potencial de viralizar, portanto, pode gerar ainda mais visibilidade para a sua marca.
3- Destaque nos resultados de busca
O Google exibe snippets de vídeo no topo das buscas, o que aumenta a taxa de cliques (CTR).
- Vídeos também aparecem no Google Imagens e no Google Discovery, ampliando a visibilidade do seu site. Por isso, quando bem otimizados, podem gerar tráfego qualificado e recorrente.
- Mais do que isso, os vídeos criam uma conexão mais forte com o público, aumentando a retenção da audiência.
4- SEO aprimorado
Com legendas, descrições otimizadas e transcrição, os vídeos ampliam as possibilidades de indexação no Google.
- Isso significa que vídeos melhoram a experiência do usuário, fator essencial para o ranqueamento. Dessa maneira, quanto mais informativo e acessível for o conteúdo, maior será sua relevância para os motores de busca.
- Uma estratégia de vídeo bem estruturada pode fortalecer a presença digital da sua marca.
COMO OTIMIZAR VÍDEOS PARA SEO?
Não basta criar um vídeo, além disso, ele precisa ser estrategicamente otimizado para os mecanismos de busca. Confira, a seguir, as principais práticas:
1- Escolha palavras-chave relevantes
- Utilize termos estratégicos no título, descrição e tags. Para isso, ferramentas como Google Trends e Ubersuggest podem ajudar na pesquisa.
- Inclusive, acrescentar palavras-chave no início do título pode melhorar a relevância do vídeo.
2- Crie thumbnails atrativas
- Miniaturas personalizadas podem aumentar a taxa de cliques em até 30%.
- Utilize imagens de alta qualidade e textos chamativos. Além do mais, cores vibrantes e contrastes fortes chamam mais atenção do público.
3- Escreva descrições otimizadas
- Inclua palavras-chave e links internos na descrição do vídeo. Por exemplo: “Neste vídeo, você aprenderá como otimizar conteúdo em vídeo para SEO e melhorar seu ranqueamento no Google.”
- Uma descrição bem escrita pode melhorar o engajamento e o compartilhamento do vídeo.
4- Adicione legendas e transcrição
- O Google indexa textos, portanto, legendas e transcrições aumentam a relevância do vídeo. Além disso, vídeos legendados atraem uma audiência maior, incluindo pessoas com deficiência auditiva.
- A acessibilidade melhora a experiência do usuário e aumenta a retenção.
5- Hospede os vídeos na plataforma certa
- O YouTube é a melhor opção, pois é o segundo maior buscador do mundo. Além disso, incorporar vídeos no seu site melhora o SEO e aumenta a permanência na página.
- Por outro lado, plataformas como Vimeo também podem ser exploradas para nichos específicos.
6- Promova seus vídeos
- Compartilhe em redes sociais, blogs e e-mails para ampliar o alcance do conteúdo. Além disso, utilize campanhas pagas para impulsionar a audiência inicial.
- Manter uma divulgação constante garante que seu vídeo continue relevante e atraia novos públicos ao longo do tempo.
7- A importância da taxa de rejeição
- O algoritmo do YouTube e do Google prioriza vídeos que são assistidos até o final, pois isso indica relevância e qualidade.
- Para melhorar a retenção, utilize roteiros bem estruturados e conteúdos envolventes.
8- Tempo ideal de vídeos para SEO
- Vídeos de até 60 segundos têm um desempenho superior em engajamento. No entanto, para tutoriais e explicações mais detalhadas, de 5 a 15 minutos é o ideal.
- Por fim, conteúdos curtos e diretos costumam ser mais compartilhados e assistidos até o fim.
9- Utilize metadados corretamenta
- Tags bem escolhidas ajudam os mecanismos de busca a entenderem o tema do vídeo, otimizando a indexação. Além disso, adicionar hashtags relevantes na descrição ampliam a visibilidade.
EXEMPLOS DE SUCESSO: QUEM ESTÁ APLICANDO A ESTRATÉGIA DE VÍDEOS PARA SEO?
Empresas e marcas já adotaram essa estratégia e colhem os benefícios do SEO para vídeos:
- HubSpot: utiliza vídeos explicativos para ranquear nas primeiras posições sobre marketing digital.
- e-Plus: agência de e-commerce e marketing digital que aposta em conteúdo audiovisual para educar lojistas.
- Magazine Luiza: usa vídeos de review de produtos para atrair compradores e otimizar o SEO.
- Neil Patel: especialista em marketing digital que utiliza vídeos para gerar tráfego qualificado e
- impulsionar estratégias de SEO.
ESTUDOS DE CASO
- Backlinko: estudo revelou que páginas com vídeos incorporados têm 157% mais chances de aparecer na primeira página do Google.
- Convertion: informou em um artigo publicado em sua página que usuários passam 88% mais tempo em sites com vídeos.
- Wistia: mostrou que vídeos bem otimizados aumentam o tempo de permanência no site em 1,4 vezes.
CONCLUSÃO
Investir em conteúdo em vídeo é essencial para quem deseja melhorar o ranqueamento no Google e atrair mais tráfego qualificado. Com isso, um bom planejamento de SEO, seus vídeos podem não apenas aumentar a visibilidade da sua marca, mas também impulsionar as conversões do seu e-commerce.
Se você ainda não está investindo nessa estratégia, então agora é a hora! Quer aprender mais sobre como otimizar suas estratégias de marketing digital? Confira outros artigos no blog da e-Plus!
